618开战!天猫、苏宁、京东已经抵达战场

  原创   2020-5-26   艾肯家电网/寻尘

昨天,天猫、苏宁、京东同一天开启了618的序幕。

618发布会上,苏宁易购集团副总裁顾伟还放了“狠话”:618期间,苏宁家电、手机、电脑、超市等品类,比京东百亿补贴商品到手价,至少低10%。

不愧是每年上半年最重要的消费节点,硝烟味十足。而随着疫情阴霾渐散,五一消费有所反弹,厂商和消费者都在等着618彻底爆发。

苏宁“J-10%”省钱计划

那么,618会迎来消费井喷吗?今年这三家,又手握哪些王牌?

五一已经反弹  618大概率会井喷

从某种意义来说,五一,已经是618的一次预演。

据商务部监测,5月1日至5月4日,重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。

专家表示,五一期间全国所有省份均解除一级响应,带动补偿式消费增长;假日因素对消费提振产生积极作用;消费券刺激需求快速回暖;换季消费需求在短期内明显释放。

2020天猫618日历

以家电板块为例,京东五一小长假期间大家电成交额环比增长超180%,生活电器环比增长达140%。苏宁易购五一(4.29-5.4),空调零售量环比增幅超480%,冰箱零售量环比增幅达310%,洗衣机零售量环比增幅超340%。

线下消费也基本恢复。笔者所在的江苏二三线城市,五一之后的周末,商场里重归热闹,人声鼎沸,到了饭点,餐厅外更是排起长龙。

不仅仅是消费需求在恢复。厂商也亟待618回血。

此前笔者采访的一位营销老总就说过:“五一和618,对这一年的销售非常非常关键。如果这一波起来,这一年就问题不大。”由于疫情的影响,今年第一季度的销售工作停摆低迷,因此,今年的618,注定比往年更受到厂家、商家的重视和大力推进。更多的资源、更大的声势、更丰富的形式,都注定在今年618上演。

所以,综合来看,从厂家、到商家、到消费者,补偿性的消费反弹已经成为大势。如果说五一的消费是试探性的反弹,那么618很有可能将迎来真正意义上的信心共振、消费爆发。

从补贴到直播  零售大鳄各显神通

消费爆发箭在弦上,如何撬动需求?还看各家本事。

大家最关心的优惠方面:天猫表示,在今年618期间,天猫将和多地政府、彩计划app一起,发放超过100亿的现金消费券和补贴,而这些现金消费券,是在所有优惠之外的又一次现金减免。此外,天猫首次推出了“非常6免1”优惠,指定商品可享受6期免息、第一个月本金全免。

京东#叠蛋糕,分10亿#互动活动

京东618将继续推出“超级百亿补贴”,提供超过2亿件的五折商品,包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品。而苏宁,选择和京东“正面刚”,其承诺,参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。

此外,苏宁100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕,价格直降到底,买贵就赔。

最火的直播形式上:天猫透露,最近将有600多位总裁、300多位娱乐圈明星走进淘宝直播间;京东直播将带来超30万场次重点直播,甚至还有硬核演唱会、草莓音乐节也会落地京东直播间。

两线融合方面,天猫将在618期间首次开放3D实景购物技术,让大家足不出户,在线逛宜家。同时,天猫将联合全国50多个线下商圈、1万多家线下门店集团开通淘宝直播。备受关注的天猫618“理想生活列车”,也将在5月29日正式开启,依次解锁代表全国34个省市的站点,每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式,展示相应地区土特产品。

物流、彩计划app也是比拼项目之一。苏宁将启动“1V1”彩计划app计划,将彩计划app力量调配到最大值,为每⼀位用户匹配1V1彩计划app管家。京东则表示在保障“城市群半日达”的同时,全面升级千县万镇及农村送达时效,88%行政区县可实现24小时达,同时,联动合作伙伴创新推出部分商品分钟达、生鲜最快半小时达、鲜花同城最快2小时达等极速送达彩计划app。

零售大佬隔空喊话,拼优惠比彩计划app,其实是每年都会上演的剧情。

所不同的是,随着疫情缓和,今年618战火重燃,零售大佬们掰手腕秀肌肉,恰恰说明,熟悉的618回来了,这正是最好的复苏之声。


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